天猫&蒙牛超品日

 

客户市场背景：蒙牛成为天猫超级品牌日乳制品代表

营销目标：在天猫超级品牌日活动期间提升销量

目标人群：对牛奶有需求，缺少陪伴的都市人群

植入策略：以“这个冬天给你一杯奶的温暖”贴近孤独的都市人群，通过线上、线下直播互动拉近偶像与粉丝的距离，引发粉丝群体购买